Metaがプロジェクト92にと呼ばれるTwitterの様なテキスト中心のソーシャルネットワークのプラットフォームを開発中で近い将来市場に投入される計画である事がテクノロジーメディアで、2023年の3月から5月にかけてスクープ記事が投稿されていました。

6月8日に開催されたMetaの全社員を対象にした打ち合わせで、Meta チーフプロダクトオフィサーのChris Coxがプロジェクト92について説明した事も明らかになり、市場投入は7月中旬と見込まれています。公式な名称は内部の資料からThreads（スレッド）になりそうとの情報もリークされています。

プロジェクト 92の概要

Metaは一部の著名なクリエイターにプロジェクト 92の概要などを説明し、積極的な参加を促している事を明らかにしており、クリエイター経由の情報ソースなどを元にした特集・スクープ記事などが著名なテクノロジー系のメディアで報道されています。

社内のコードネーム

社内のコードネームは、P92, Project 92、Barcelona（バルセロナ）などで交互に呼ばれていると3月にPlatformerがレポートを公開しており、社内のスライドではプロジェクト92と記載されています。

公式名称はThreadsでほぼ確定

市場投入は2023年夏、7月中旬頃

アプリの開発は2023年1月頃に開始され、夏に市場投入する事を計画しているとBloomberなどがスクープ記事を投稿しています。

アカウントはInstagramと共有

• Instagramのユーザー名とパスワードでログインして利用する
• Instagramのフォロワーを同期させる事もできる
• Instagramのハンドル名、プロフィール、認証も流用できる

分散型SNSのプロトコル ActivityPubに準拠

分散型SNSのプロトコル ActivityPubに準拠しているため、当プロトコルを使用しているMastodonやPixelfedなどの分散型のソーシャルネットワークのアカウントと相互検索したり、フォローや交流する事ができます。

Mastodon CEO Eugen Rochkoさんは、Metaと打ち合わせをするために、Metaが開発中のプロジェクト 92の情報をNDAを結んだ事を明らかにしています。

Mastodonを運営するサーバーの管理者には、Metaを嫌う人も多く、MetaがActivityPubに準拠したプラットフォームを導入しても、繋がりを遮断する（ブロックする）方針を表明しているインスタンス（サーバー）もあります。

最新の噂では、Metaのテキストメインのソーシャルアプリ導入時は、ActivityPub準拠は保留にし、後で追加する事を計画しているとの説もあります。

アプリの機能概要

• おすすめの投稿やフォロワーを中心としたフィードをタイムラインに表示
• テキストは一投稿当たり最大500文字まで
• URLのリンク、写真、動画（最大5分）を添付可能
• いいね、リプライ（返信）、リポストなどのエンゲージ機能

クリエイターとアカウントの保護、安全を守る機能も提供

• リプライ、メンションの制限や制御
• ブロック
• スパムのレポート機能
• Instagramでブロックしたアカウントリストを共有可能
• 特定のワードなどを非表示させる
• 二段階認証
• Instagramのコミュニティーガイドラインに基づいた運用が求められる

ポストTwitterはInstagram プロジェクト 92になる!?

独立したテキスト中心のSNS機能でアカウントはInstagramと共有

Instagramは写真とショートフォーム動画を中心にしたソーシャルメディアです。Instagramは、テキストをメインに使うのには全く適していない、リンクは機能しないのが良くも悪くも持ち味、写真と動画中心、リンクを氾濫させない機能であるところがTwitterとの明確な差別化でした。

Twitterと同様にテキスト中心のソーシャルネットワーク機能を備えるプロジェクト 92は、Instagramのアカウントでログインでき、既存の写真と動画中心のInstagramと機能は独立して使う事ができます。プロジェクト 92は、既存のInstagram ユーザーは直ぐに利用可能する事ができるのが大きな特徴です。

有名アーティストやクリエイターの参加の可能性大

Instagramには有名人や企業、ブランド、組織などの公式アカウントも既に沢山あります。それらの著名アカウントも、テキスト中心のTwitterの様なソーシャルネットワーク機能がInstagramで利用できるのであれば、情報を配信する側にしても、既存のInstagramアカウントからTwitterと同じような情報を配信できる様になるのは利便性も高いです。

欧米の芸能人（アーティスト）・クリエイターはリベラルな志向を持つ人が圧倒的に多いので、超保守派や差別的・攻撃的な発言を過去に行って無効化されたアカウントを悉く復活させているような今のTwitterには関わりたくないと思っている人はかなりいると思います。

例：2022年12月9日に投稿されたElton Johnの公式アカウントのメッセージ

エルトンジョンのツイートの訳：

私の全ての人生をかけて、音楽で人々を結びつけようと取り組んできました。しかし、今、誤情報が世界を分断するために使われていることを悲しく思います。

最近のポリシー変更により、誤情報が無制限に繁殖することを許容するようになったため、Twitterをもう使用しないことにしました。

Instagram自体、現時点でも多くの芸能人がアカウントを持っているので、それらの人達が、現在のTwitterで投稿している様なことをInstagram スレッドの方で始める可能性は高いです。それら有名人のファンもフォローすると思います。既存のInstagramのフォローリストをそのまま使えるため、利用者は、これまでInstagramでフォローしていた芸能人・有名人のテキスト中心の投稿をTwitterと同じようなタイムラインで見れる様になります。

6月8日のMeta社内ミーティングで、Chris Coxは「我々は、クリエイターや著名人から、『正常に運営され、信頼して配信を任せることができるプラットフォームが欲しい』という声を耳にしています。」と述べて、Metaのアプリの目標は「安全、利用が容易、信頼」であり、クリエイターが視聴者を集め拡大させるための安定した場所を確保できるようにする事であると言っていました。

Cox氏は、Meta社は既にアプリを利用する事を確約している著名人が既にいる事、Oprahとダライラマを含む有名人達と話し合いを行ったと述べています。

（Cox氏のMeta社内ミーティンでの発言に関しては、主にThe Vergeの記事を参考にしています。）

アーティストの場合は、写真や動画も作品との関わりが多かったり、日常的な写真などを取り扱う内容はInstagramとの相性が良いので、テキスト版のSNSが加わることで付加価値を提供し、相乗効果も得られると思います。

既存のInstagram ユーザーを取り込める優位性

ポストTwitterでは、Blueskyやその他の新しいソーシャルネットワークも注目されていますが、新しいプラットフォームの場合、ユーザーの獲得も1から始めなければならないのに対して、プロジェクト 92の場合はInstagramのユーザーをそのまま取り込めるのが極めて大きな優位点です。

Instagramの全世界の月間のアクティブユーザー数は、2023年で13.5億あるとの市場調査会社のレポートにあります。

Number of Instagram users worldwide from 2020 to 2025 – statista

モデレーションと安全性・信頼性の確保は課題

ここ数年、人種差別、性転換者、同性愛者、中絶、避妊薬、パンデミック、政治などについての考え方の違いの衝突、亀裂がアメリカ社会では顕著になってきています。実際の社会でもそうなのですが、ソーシャルネットワーク上での発言などについても、「発言の自由」をどこまで認めるかと言うのは難しい問題があり、解釈も大きく分かれがちです。

Twitterでは昨年第四四半期以降の方針変更により、過去に暴力的、差別的、攻撃的などの問題ある発言を繰り返し行っていたために無効になったアカウントのほとんどを復活させました。

Facebookは、2016年の大統領選の際に誤情報による操作が行われた事が問題となりました。Metaの方針としては、アルゴリズムを中心にしたモデレーションを行う方針を掲げています。しかし、機械では判断が難しい問題も多く、重要な判断を含めてトラスト＆セーフティ（信頼と安全）の専任者・専門家を集めたチームによるモデレーションとアカウントの管理は信頼性と安全性を確保する鍵です。

Metaは2022年終わりから2023年前半にかけて約2万１千人の社員を解雇する大規模な人員削減と組織の再編成・縮小を行っています。このレイオフ・リストラクチャリングにおいて、オンラインの誤情報とヘイトスピーチを取り締まる事実確認(fact-checking)ツールの開発プロジェクトも廃止となりました。MetaがTwitterと似たテキスト中心のソーシャルネットワークを開始して、多くのユーザーが参加した場合、Twitterと同様に暴力的、差別的、攻撃的などの問題ある発言を行うユーザーも多数参加してくる事が予想されます。プロジェクト 92の市場投入は7月中頃との事で、もう1ヶ月経たないうちに発表されるかもしれません。発表されたら、大きな話題になると思います。

関連記事：Tech layoffs ravage the teams that fight online misinformation and hate speech – CNBC

MetaがTwitterと似たテキスト中心のソーシャルネットワークを開始して、多くのユーザーが参加した場合、Twitterと同様に暴力的、差別的、攻撃的などの問題ある発言を行うユーザーも多数参加してくる事が予想されます。

モデレーションと問題発言などをするアカウントの取り扱いの仕方によっては、Twitterと大差ない状況になる可能性もあります。

Metaのモデレーションと安全性・信頼性の確保をどの様に行うかによっても、著名人を含めたユーザーからの評価、評判によってネット上での位置付けなども変わってくる事が予想されます。

市場投入は間近！？

プロジェクト 92の市場投入は7月中頃との事で、もう1ヶ月経たないうちに発表されるかもしれません。発表されたら、大きな話題になると思います。

2023年7月3日更新情報：

Apple アプリストアにInstagram Threadsが掲載されました。7月6日からダウンロードして利用開始となる見込みです。名称、仕様など事前の情報の通りの内容で公開されました。